Una opinión bastante extendida entre muchos SEO es la creencia de que el límite entre el Black Hat SEO y el White Hat SEO está muy cerca, siendo los propios buscadores los que alimentan esta disputa gracias a la imprecisión en la definición de alguna de sus normas de conducta, guidelines y términos o condiciones de servicio. Existen técnicas Black Hat SEO muy extendidas, utilizadas constante y recurrentemente para spammers y Black Hat Webmasters. Siempre es positivo conocerlas, ya que la inmensa mayoría son castigadas por los diferentes buscadores. Estas son: Inserción de texto y enlaces ocultos Se trata de una de las técnicas más antiguas y obsoletas. Consiste en mostrar texto o enlaces con el mismo color de fondo que la página. También se oculta información mostrándola fuera del alcance visual del usuario (a muchos pixeles de distancia) o en un tamaño de fuente minúsculo, buscando que sea ilegible. En la actualidad se utilizan complejas técnicas con hojas de estilo y ocultación en etiquetas mediante capas para conseguir esos efectos. Una derivación posterior de esta técnica consistió en camuflar enlaces ocultos dentro del código fuente de la página. Un uso abusivo de esta técnica se produce cuando en vez de utilizar las etiquetas <noscript>, <noframes> o <noembed> para proporcionarle una alternativa válida al buscador, se utilizan para inflar artificialmente la página con infinidad de texto y enlaces ocultos. Keyword spamming o keyword stuffing El spam o el relleno abusivo de palabras clave fueron técnicas bastante utilizadas antaño, pero cayeron en desuso en cuanto los buscadores las detectaron, obteniendo penalizaciones como resultado. El keyword stuffing trataba de inyectar infinidad de palabras clave en la página a posicionar, normalmente en el texto de la misma o en algunas etiquetas de su código fuente. Cuando se aplicaba la misma técnica en la META etiquetas keywords, intentando incrementar su relevancia, se trataba de técnicas de keyword spamming. Esta fue la razón fundamental por la que los buscadores dejaron de darle relevancia a esta etiqueta. Doorway pages Las páginas puerta fueron otro clásico durante los orígenes del SEO. También llamadas doorway, hallway o bridgeway pages, eran páginas preparadas para posicionarse bien en los buscadores, normalmente a través de técnicas de keyword stuffing, que luego redirigían al dominio comercial real. Se creaban infinidad de páginas, focalizadas en diferentes palabras clave y para diferentes buscadores, con el único fin de posicionar bien en estos. Esta técnica se fue haciendo más complicada con el paso del tiempo, con la creación de subdominios o dominios puerta irrelevantes, que empezaron a ser considerados spam por los buscadores. Clocking El encubrimiento o técnicas clooking se pueden considerar como versiones modernas y avanzadas de las páginas doorway. La esencia de estas técnicas es la de mostrar contenidos diferentes en función de la identidad de quien visite. El clooking se basa en el correcto funcionamiento de estrategias de detección de direcciones IP, cabeceras HTTP User-Agent (ciertas respuestas que el servidor web envía al cliente) y referidos. A través de estos métodos se define el origen de la visita, mostrando uno u otro contenido en función del visitante. Blog spam Los blogs, gracias a su simplicidad en la edición de contenidos y a la aceptación de comentarios y trackbacks, han sido utilizados por los spammers como plataformas de creación y envío de spam. Los splogs son blogs generados artificialmente utilizando técnicas de keyword stuffing y link spam. Normalmente se crean en plataformas de blogging gratuitas. Su principal misión es la repetición constante de keywords, aparte de enlazar masivamente a otros sitios web para así intentar dotarles de una popularidad web adicional que difícilmente logran. Los blogs también han sido utilizados para enviar todo tipo de spam a través de sus comentatios o trackbacks. Por suerte, existen filtros y plugins que minimizan la recepción y la acción de los spammers en blogs.
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AutorCosas a tener en cuenta que te sorprenderán Archivos
Julio 2017
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